La nuova legge sulla lettura: parliamo un attimo di prezzi e sconti

C'era una volta la legge sul prezzo dei libri.
La legge Levi.
Tecnicamente c'è ancora: "Nuova disciplina del prezzo dei libri".

Tutelava il mercato del libro, perché va bene la concorrenza, ma alcuni beni sono più preziosi di altri.
Quelli che ci nutrono, ad esempio. Come il pane, la musica. La lettura.

Le cose davvero indispensabili all'essere umano (per chi lo è, umano).

Ma non bastava: perché non è solo il prezzo che va tutelato, ma un intero mercato, fatto di operatori, lettori, appassionati. Bambini, ragazzi. Un campo da seminare, arare, concimare, tutelare, proteggere.
Una cosa complessa.

Per questo, circa un anno fa, l'Associazione Fumetterie fu contattata da chi in Italia stava da tempo organizzando l'ambizioso progetto di una legge sulla lettura (ne parlammo qui e qui).
Ehi: una legge SULLA LETTURA, non sul "prezzo" dei libri.

Cosa non da poco.
Paesi (culturalmente) più civili ce l'hanno.
Si legge di più perché c'è una normativa del genere? Magari no, ma averla non fa male, e magari può portarti nella direzione giusta.
Sicuramente non averla non giova.

Per cui, dal 24 marzo - giornata della lettura e casualmente compleanno (20 ANNI) di Antani Comics - sono in vigore queste "Disposizioni per la promozione e il sostegno della lettura".
Fatevi un favore: si parla di lettura, leggetele.
Prima di dire una qualunque sciocchezza, di commentare, leggete.

Non è una legge della Lega, o del PD, o del M5S. E' una normativa cui si lavora da anni, in modo molto apartitico, e con molta passione. Ho parlato con chi la ha scritta, ho toccato con mano la voglia di fare qualcosa di buono di chi ci si è impegnato per anni.

In questo testo si parla di sconti solo marginalmente.
Ma ovviamente sui social, in queste settimane, si è commentato solo quello.

Quindi: lasciando a un secondo momento, e probabilmente anche a sedi diverse e a tempi successivi all'attuazione della legge stessa, un commento puntuale e completo sulla legge, mi prendo cinque minuti per dire la mia e spiegarvi il punto di vista di un libraio che studia questa materia da tempo...

Parlare di prezzi per non parlare di prezzi.
Ma chiariamolo: la legge parla di questo solo per UN articolo su TREDICI, o una pagina su otto, per esser più pratici.

Però sui social si sta discutendo SOLO di questo.
Non degli incentivi alla lettura, non di tutti i contenuti che una legge del genere ha per la prima volta in Italia.

Allora parliamone.
E, mi spiace: il discorso che verrà affrontato qui sotto non è popolare.
Perché è facile attaccare una legge, come alcuni personaggi hanno fatto, citando tutto quello che non farebbe, e che invece è previsto all'interno: ma bisognerebbe leggerla, e se devi fare tanti post social, non hai tutto questo tempo di approfondire. Oltretutto è ancor più facile difendere uno sconto, che criticarlo. Dire che è tutto negativo, quando ci si potrebbe sforzare di andare oltre e apprezzare un cambiamento.


Iniziando da un punto: non conosco altri settori come il fumetto, nel quale c'è lo sconto di default.
Da sempre, le fumetterie "devono" fare il 10% di sconto.
Una volta era il 15%, poi il crollo degli sconti di fine anni novanta ha cambiato le carte in tavola.
Ma il prezzo DEVE esser scontato.
C'è una cifra scritta sulla copertina, ma non è altro che indicativa. Il prezzo viene sempre scontato.
L'acquirente se lo aspetta.

E questo è strano: perché non proporre un prezzo più basso? Perché dover seguire questa prassi che fa risparmiare poco, ma toglie molto margine ai negozi, che sono attività commerciali e danno lavoro (oltretutto)?

Lo sconto è una cattiva abitudine: perché per garantirlo, i prezzi sono stati gonfiati all'origine.
Così, tanto per non fare nomi, Panini Comics sul suo sito vende un volume da 20 euro a 18 euro: già si parte svantaggiati.
Non sarebbe preferibile che quel volume costasse 18, senza sconto?
E cosa impedisce, all'editore che fa regolarmente sconti, di abbassare della stessa percentuale i prezzi di copertina? Forse il fatto che quel ribasso era possibile perché veniva meno un anello della catena di vendita rappresentato dai librai?


Liberiamoci da un problema, però: questa legge non serve, come hanno detto, a "mantenere in vita una categoria": non è che lo sconto si toglie per salvare i librai indipendenti. Certo: a meno che non pensiate che questi ultimi hanno più potere politico e di pressione sul governo dei grandi editori e di Amazon. No: i librai che lavorano bene continueranno a prosperare, gli altri no.
Ma la differenza è che avranno degli strumenti per andare avanti: i bonus fiscali per le librerie indipendenti, che esistono già da due anni; il maggior margine; le iniziative per la lettura, permetteranno di investire nel proprio lavoro. Per farlo meglio.

Ma, ripeto, e il punto è fondamentale: questa legge esiste per salvare le librerie a scapito di grandi editori e Amazon? Ma davvero ci credete?

In Francia c'è da decenni.
In Germania anche è molto simile.
No sconti sui libri.

Nel mercato USA, tanto per continuare a parlare di altre realtà,  puoi fare quello che vuoi, vendere online col 40% di sconto, ad esempio, e anche Amazon per libri fa quello che vuole.
Ma nessun editore sovrastampa tutto dopo aver raccolto gli ordini dai negozi, per invadere il mercato a prezzi scontati in concorrenza sleale con le fumetterie che hanno comprato in conto assoluto gli stessi prodotti.

Perché questo è uno dei problemi di cui si parla sempre troppo poco: l'invasione di libri e fumetti che devono sopportare le librerie. Che, è vero che non sono obbligate a ordinare tutto, ma si trovano ogni mese a dover preordinare centinaia di cose che sono presentate male sui cataloghi.
Tutto questo pubblicato serve a far fatturato, ma spesso non guadagno reale: occupare scaffali per gli editori significa essere visibili, avere uno spazio riconosciuto, e vendere qualcosa.
Che importa se i singoli titoli sono in perdita, se il totale fa comunque fatturato, numeri, risultati da sbandierare a chi amministra? Ma poi i cadaveri rimangono sul campo, quello che non si vende è sempre lì, e le fumetterie non hanno reso.
Qui la "bolla editoriale" è spiegata benissimo.

Si legge in giro anche roba del genere: "Con questa legge leggeremo tutti meno, e se vedrò che anche la mia fumetteria, di cui sono cliente da più di trent’anni, è favorevole, cancellerò immediatamente tutte le mie prenotazioni."
Non si è favorevoli alle leggi. Le si rispetta punto e basta.
Alle leggi non si aderisce.
Oltretutto mi piace questo "reato d'opinione": se la mia libreria ha questo pensiero, li mollo.

La realtà storica è questa: gli sconti selvaggi fino al 2011 hanno fatto notevoli danni al sistema.
La legge Levi, che li limitava, ha solo portato aumenti di prezzo e chiusure di librerie e editori. E meno lettori.
Ora che le cose stanno cambiando, dobbiamo dare al tempo la possibilità di farci vedere cosa verrà, verso quale traguardo andremo: magari ci saranno più librerie e più lettori: ci vorranno anni per vederne gli effetti.
Il risparmio, questi ultimi potranno farlo seguendo i consigli dei librai: tagliare libri e fumetti brutti, inutili ristampe di ciò che hanno. Un po' meno collezionismo e un po' più lettura...

"In Francia per aggirare il tetto del 5 per cento Amazon ha cercato di offrire la spedizione gratuita, ma il Governo ha bloccato anche quella. In Germania invece lo sconto non esiste e questo risale a fine Ottocento in seguito a una stretta di mano tra editori e librai. In Italia gli sconti non hanno portato a un aumento dei lettori, ma a un aumento del prezzo di copertina. Tutti questi sconti noi li paghiamo. Davvero si può credere che un editore stabilisca un prezzo e il giorno dopo il libro lo venda al 15 per cento in meno? È ovvio che non può essere così. I prezzi di copertina sono diventati molto alti per compensare la politica degli sconti."

Leggete questo bel pezzo.


Per concludere, visto che ne ho lette di tutti i tipi, mi permetto di dire la mia.

Agli autori, che stimo e rispetto: informatevi. Non mi sono mai permesso di metter bocca nel vostro lavoro, ma la situazione è molto più complessa, e leggere di autori, anche famosi, che sparano a zero contro la legge, aggiungendoci anche insulti, e soprattutto facendo liste di quello che a loro dire dovrebbe contenere una legge sul libro e che... in realtà nella legge c'è! Questo è contribuire alla disinformazione, facendo danni senza considerare che l'autore dovrebbe essere il primo a credere nel rispetto del prezzo di copertina.

Agli editori: smettete di porvi come nostri concorrenti.
La vendita diretta al pubblico, con sconti, incentivi, fatta con la scusa che chi compra non ha fumetterie vicino, è solo un modo per danneggiarci e toglierci vendite. E smettete, soprattutto, di produrre più del dovuto per occupare spazio.

Ai distributori: prendete posizione. Siete un anello intermedio importante.
Ma se non fate informazione, se non parlate chiaro e dite quali sono i problemi, continuate a rimanere ambigui e non aiutate nessuno col vostro lavoro.

Ai clienti: informatevi. Non fermatevi ad Amazon scegliete la vostra fumetteria di fiducia. Che vi darà lo stesso servizio, anzi meglio: se non lo farà, cambiate. Ma non accontentatevi.


Per il resto, la legge è spiegata benissimo qui dai titolari della libreria Nuova Avventura.
Meglio ancora che da me, ve lo dico. Per cui, se siete arrivati fino a questo punto, cliccate e continuate...

O vedetevi il TG Comics di oggi, dove grazie a Luca Boccaccini di Forbidden Planet parliamo (quasi) solo di quello.