L'editore che si lamenta di non poter fare sconti...

Della nuova legge sul libro abbiamo parlato talmente tanto che non ho più voglia neanche di linkare i post.

Qui però trovate TUTTI i post che ne parlano dalla notte dei tempi: norme che prima erano "sul prezzo" dei libri, ora sono "sul" libro. Disposizioni talmente belle e innovative, che soffermarsi a discutere di sconti è riduttivo, quasi direi umiliante per l'intelligenza di chi ne parla.

Poi leggi post come questi (che non è un caso unico eh!)...

Iniziamo col dire che affermare che la CULTURA e GLI EDITORI sono penalizzati da tale legge è fuori luogo: perché la norme della rinnovata Levi, fortemente criticata per gli sconti, sono sicuramente un forte incentivo alla lettura e alla creazione di luoghi di cultura: un po' come le tante disposizioni degli ultimi anni a favore delle librerie e delle fiere, o l'IVA ultraridotta della quale, da sempre, si avvalgono gli editori.

Insomma: dire che "per qualche motivo" (quale, poi? Il complotto dei poteri forti?) le leggi dello stato penalizzano la cultura è una opinione alquanto discutibile. Ma, da parte di un operatore del settore è sicuramente superficiale. E ingiusto.

Poi potremmo anche disquisire sul fatto che lo sconto, la svendita, il regalo, NON sono una strategia di vendita, perché il prezzo non è il valore, e fare sconti è solo un modo per svalutare quello che si ha e si vende, sminuendo pure l'importanza di un "regalo" che si vuole fare.

Ma, ragionando, non è ancora questo il punto.

Piuttosto: un editore vuole regalare uno sconto su un libro ai clienti.
Lo sconto è una diminuzione del prezzo.
Ma, quest'ultimo, non è forse deciso dal produttore, ovvero l'editore stesso?

Quindi: un produttore si sta lamentando che non può abbassare un prezzo da lui deciso?
Come dire: "vorremmo darvi un libro a meno ma non possiamo?"

Certo che potete: mettendo un prezzo più basso.
Che bella campagna pubblicitaria sarebbe: "NON FACCIAMO SCONTI PERCHE' ABBIAMO ABBASSATO I PREZZI". Stupenda.

Perché lo sconto è per pochi: il prezzo basso per tutti.
Lo sconto porta l'acquirente che ha pagato il prezzo intero a rivolgersi a chi lo vende a meno: ed è allora che l'editore sottrae clienti alle librerie. E, con la vendita diretta può ben permettersi di farlo, visto che non paga la distribuzione (ovvero, chi vende i propri libri), costo ben maggiore. 

Quindi, riformuliamo la domanda: perché un editore si lamenta di non poter fare sconti, quando è lui stesso a decidere il prezzo?
Da lettori, appassionati, fan... datevi una risposta e traete le vostre conclusioni.