Lion: con Rebirth, la DC fa il botto

A gennaio, RW/Lion ha iniziato a presentare l'ultimo rilancio DC Comics in Italia, il Rebirth/Rinascita: sono uscite le prime cinque serie: Superman, Batman, Lanterna Verde, Wonder Woman e Flash.
L'evento, che abbiamo presentato qui e commentato qui, è andato bene. Benissimo.
Oltre ogni più rosea aspettativa.
Ci sono stati dei problemi, soprattutto distributivi, dei quali parleremo.

Ma è necessaria una premessa.
Chiariamoci subito: come sempre, distinguo le opinioni dai fatti.
Le prime sono le mie, e contano quello che contano.
I secondi, invece, derivano da dati che ho chiesto ed ottenuto da addetti ai lavori o persone informate, che nomino se e quando posso. Ma, sappiatelo, come lo sapete se seguite questo blog: su queste pagine, non si critica o difende nessuno per partito preso. Per questo, non ho necessità di inventare fatti per sostenere una tesi: semplicemente, ascolto quello che mi viene detto, mi informo, e poi mi faccio una mia idea, che posto qui.

E, qui sotto, c'è il mio "resoconto" sulla situazione "DC - Rinascita" in Italia.

Il successo non si discute: i primi albi sono esauriti e, anche se torneranno rese da edicole (ma pare che qui la distribuzione sia stata davvero deficitaria...) e fumetterie (per la promozione), le vendite sono andate oltre le aspettative.
Per capirci: per Batman, si parla di tirature di almeno trentamila copie.
Sono già annunciate le ristampe di Wonder Woman e Flash, due serie che sicuramente non sono mainstream in quanto a vendite, ma sono comunque andate esaurite, mentre già si parla di una certa regolarità nel proporre nuove edizioni di tutti i primi numeri.

I fan e le fumetterie si lamentano: "tirature basse", è la critica.
Lion si difende, dicendo che sono state alte, ma gli ordini hanno superato le aspettative.

Come già detto, da quello che so, le tirature sono state alte.

L'editore non ha detto cifre, come purtroppo non fa nessuno: ma darle, sarebbe servito? Ho letto sul forum di Comicus un indispettito Lorenzo Corti (coordinatore editoriale Lion) difendere le scelte fatte, nell'impossibilità di dare dati, che alla fine sono segreti aziendali: ma, d'altronde, se dicesse che la tiratura di Flash è di cinquemila o diecimila, quale è il lettore che ha gli strumenti per tararne la congruità?
Quanto vendeva Flash pre-Rinascita?
O Flash Play Press, o Cenisio? I numeri, hanno senso, senza contesto storico?

Certo: per altri volumi, tipo "Notte Oscura" di Batman, la tiratura è stata sbagliata, visto che sono usciti e spariti. Per altri, come il mancato recapito di alcuni numeri di serie Rebirth in alcuni negozi, c'è stato qualche errore distributivo: non prendo il materiale direttamente dal distributore ufficiale, ma da un altro, ed ho ricevuto tutto. Mi viene il dubbio che qualche fornitore, come anche qualche fumetteria, abbiano preso sottogamba l'iniziativa, ordinando in ritardo e generando problemi con le quantità.

Il tutto unito ad un fatto: i primi tre numeri di ogni serie facevano parte della promozione cui hanno aderito in molti, mentre dal quarto - variant a parte - sono cessati incentivi e, per chi lo aveva, il piccolo reso previsto: per questo gli ordini, e conseguentemente le tirature, sono probabilmente stati più bassi dal quattro in poi.

Questo fa riflettere: il reso avrebbe permesso a tutti i librai, una volta fiutato il successo, di rischiare di più sul prodotto. Ma il reso, come regola, non c'è.
Oltretutto, Lion è l'unico editore che chiede le prenotazioni con TRE mesi di anticipo: considerando che le serie sono quindicinali, quando è uscito il primo albo, stavamo già prenotando l'ottavo! In questo modo è difficile programmare gli investimenti al buio.

Ancora una volta, un successo, reale e non potenziale, viene limitato da quelli che sono i difetti del sistema: realizzare una iniziativa più importante e, se vogliamo, rivoluzionaria, avrebbe fatto rischiare qualcosa all'editore, ma avrebbe reso più tangibile e congruo il successo.

Una considerazione finale sul ruolo delle fumetterie, che hanno fatto i veri numeri.
Non le librerie, e si poteva immaginare, visto che degli spillatini quindicinali non mi sembrano proprio merce per Feltrinelli e Mondadori.
Non le edicole, e questo è ben strano: ma pare che la distribuzione, in questo settore, sia stata davvero a macchia di leopardo.

Quindi, le tanto bistrattate librerie specializzate, dai numeri che si dicono in giro, e dalle conferme che danno anche alcuni distributori, sono state il centro del successo della promo, per questo giro.

Senza reso, e con una promo davvero (inutilmente) complessa, e senza particolari incentivi.

Io, fossi l'editore e/o il distributore, qualche domanda me la farei.