Quelli che non capiscono (ancora!)

Ne abbiamo già parlato e riparlato: c'è una legge che disciplina il prezzo di vendita dei libri, e quindi anche dei fumetti. E' la legge 27 luglio 2011 numero 128; per gli amici "legge Levi".

Dura lex, sed lex, dicevano gli inventori del diritto: può piacere o non piacere, essere bella o brutta, ma esiste. Ed è legge.

Un paio di anni fa, abbiamo parlato in modo esaustivo del significato e della funzione di queste prescrizioni: datevi una letta qui, il pezzo è sempre attuale. Purtroppo.

Gli editori nostrani continuano a fregarsene: spesso e volentieri - magari per ignoranza, ma scommetto più per paraculaggine - lanciano offerte illegali. Sicuri dell'impunità.
Non hanno siti all'altezza, non riescono ad informare il cliente finale, né le librerie, dando notizie certe su quanto presentano o semplicemente non postano i calendari delle uscite; non usano bene i social (quelli capaci di farlo li conto sulle dita di una mano); non danno risposte ai fan.

Ma quando si tratta di fregare i librai, loro stessi clienti, in nome di un piccolo guadagno, non si tirano mai indietro.

E voi, editori? Cosa avete fatto di bello con il "computere" oggi?

Chiariamo preliminarmente un concetto, tanto per essere il meno antipatici possibile: i librai non vogliono eliminare la possibilità di campagne sconto offerte al pubblico, quantomeno quella fare promozioni di quando in quando.

Ma, fermo restando che sarebbe preferibile un prezzo al pubblico più basso, invece di continue promozioni, cosa che invece gli editori preferiscono, così da poter avere un margine più ampio, la considerazione di fondo è un'altra: è interesse sia di chi vende i libri, che di chi li acquista, che gli sconti siano presentati da più punti vendita possibile.

In sintesi: vogliamo offrirle anche noi, quelle condizioni, certi del fatto che una offerta capillare raggiunge sicuramente più clienti, di quella fatta da un "monopolista".

La legge "Levi" dice (art. 2, comma 3):

Ad esclusione del mese di dicembre, agli editori è consentita la possibilità di realizzare campagne promozionali distinte tra loro, non reiterabili nel corso dell'anno solare e di durata non superiore a un mese, con sconti sul prezzo (...). E' comunque fatta salva la facoltà dei venditori al  dettaglio, che devono in ogni caso essere informati e messi in grado di partecipare alle medesime condizioni, di non aderire a  tali campagne promozionali. 

Lo spirito della legge non è quello di vietare gli sconti ma, in una ottica commerciale, fare si che i "venditori al  dettaglio - debbano - in ogni caso essere informati e messi in grado di partecipare alle medesime condizioni".
INFORMATI e MESSI IN GRADO di partecipare alle stesse condizioni.
Ora, il secondo punto è opinabile: cosa significa "stesse condizioni" può essere oggetto di discussione. Per il sottoscritto, è ovvio che l'editore debba concedere un extrasconto: se per l'editore fare un 25% è poca cosa, per la libreria/fumetteria è rinunciare a quasi tutto il proprio guadagno. Non dimentichiamo che il margine che un editore ha sui propri libri quando vende direttamente al pubblico è OLTRE IL DOPPIO, in media, di quello di un rivenditore al dettaglio!

Ma, sull'essere INFORMATI, c'è poco da dire: gli editori sono tenuti - attraverso i propri distributori o con mezzi idonei - a far sapere ai dettaglianti quando e come si svolgerà la campagna promozionale.

Ma c'è un altro dettaglio, che almeno in tre casi ho notato non esser stato preso in considerazione nelle ultime settimane, come negli scorsi anni: "ad esclusione del mese di dicembre".
Qui la legge è chiara: a DICEMBRE, niente promozioni!

Non ci sono interpretazioni, non c'è spazio per la fantasia. Se vedete un qualsiasi editore o distributore che (s)vende la propria merce a sconti superiori al 15%, nel mese di dicembre, è ILLEGALE.
I-L-L-E-G-A-L-E.
E voi potete acquistare, e rendervi complici, o evitare di farlo.

"Capirai, sono fumetti", o: "Cosa cambia con un mio acquisto", potrete pensare.
Cambia, cambia: per tutti quelli che sanno quanto è difficile arrivare a fine mese, col proprio lavoro, che pagano regolarmente le tasse. Che retribuiscono doverosamente e regolarmente i propri dipendenti. Che sanno che la legge va rispettata.
Cambia.

Perché questa legge, se fossimo gente civile, sarebbe inutile. Se rispetto e buonsenso fossero alla base dei rapporti commerciali - come magari anche di quelli umani! - basterebbero questi per farci capire, come scrissi nel pezzo di due anni fa,  che si lavora meglio insieme, piuttosto che contrapposti, e che chi ci rimette da questa situazione, oltre alle librerie, è proprio il cliente finale...