Quanto vi costa Lucca?

Lucca Comics è iniziata ieri.
Bella prima giornata, con poca pioggia e buoni incassi, in lieve crescita rispetto al 2014...
Ne riparleremo.

Ci interessa, qui, toccare un altro aspetto.

Qualche giorno fa sollecitiamo un fornitore per delle cose che dovevamo ricevere ad aprile.
Poi a maggio. Poi a luglio. Quindi a settembre. Ora a fine ottobre...

Risposta:

salve al momento non ho novità in merito perché il fornitore è impegnato come tutti per lucca comics...

Cos'è questo negozio? Lo scoprirete tra poco...

Quale incipit migliore per un post che calcola i "costi" dei fumetti a Lucca Comics?

O, meglio: quanto costa comprare o vendere un fumetto in fiera?

Un editore, per ogni 100 euro di incasso, che costi ha?
Recentemente, lo abbiamo chiesto ad una decina di addetti ai lavori, di caratura media e medio/grande.

E la risposta ci ha sorpreso: si va dal 30-35% al 50% come minimo, fino al 60-70%. Ci ha stupito il 70% di un grande editore.
Cosa significa, quindi? Che le spese incidono dal 30% al 70% sull'incasso.
Se incassi diecimila euro, ne spendi da tremila a settemila per stare a Lucca a vendere...

Nei costi, sono compresi tutti quelli della fiera: dal trasporto, al vitto ed alloggio dei dipendenti e/o autori, allo stand. Non abbiamo considerato i costi del personale e/o del tempo dedicato ad organizzare la partecipazione alla manifestazione.

Dall'altro punto di vista, quello dell'acquirente, i costi esistono comunque, e non sono da sottovalutare.
Anche qui ho chiesto a vari conoscenti, di varia "estrazione": cosplayer, acquirenti di fumetti, giocatori, persone che abitano in zona, come altri più lontani.
E la risposta sull'incidenza dei costi è stata abbastanza variabile: ma praticamente nessuno è sceso sotto il 40%.

Quindi, prendiamolo per buono: un 40% di quello che si spende in fumetti/gadgets/altro, va in costi per essere in fiera: biglietto, pernotti, viaggio, cibo. Tutti costi in netta crescita, tra l'altro.
Certo: il tutto varia molto rispetto a tanti fattori. Non ultimo il QUANTO si spende in acquisti vari.
Ma una piccola statistica l'abbiamo fatta.

Quindi, anche tenendoci bassissimi: chi compra per 100 euro, in fiera, ne spende 140 in tutto, contando i costi "accessori".
Chi li produce, ne spende almeno 30 per venderne 100.

In totale, far "girare" 100 euro di fumetti/gadgets/altro, costa circa 70 euro.

Molto di più che online, dove il cliente, spesso, non ha costi ulteriori (al massimo le spese di spedizione, che nella media sono compensate da sconti od altre agevolazioni), e lo stesso vale per il venditore, che si può dover trovare a sostenere dei costi fissi, come la gestione di un sito di proprietà, o delle percentuali di vendita, come quelle che chiedono portali di vendita online: ma comunque, cosa irrisoria rispetto al 30% (minimo) che ti "chiede" Lucca.

Sarebbe azzardato fare analisi di dati del genere: ma alcune conclusioni si possono trarre.
Innanzitutto: che gli editori non sono attrezzati - in genere - per vendere su internet.
Spesso neanche le fumetterie, ma per queste ultime non è una necessità: non è detto che una libreria debba essere presente sul mercato online, ma un editore che non ha uno shop, proprio o magari appoggiato ad un distributore o una libreria di supporto, non fa molta strada nel 2015...

Poi: che in fiera si vendano cose diverse che online. C'è magari più contatto, possibilità di consigliare.
Ma ci sono - come detto - costi e fatiche che l'online non prevede, se non magari per l'allestimento iniziale

Non parliamo poi delle vendite in negozio: l'editore spende più o meno il 50% per la distribuzione.
Ma ha i preordini, che sono incassi certi.
Il cliente, se si fidelizza, ha solo da guadagnarci, sia come soldi che in servizio...

Ma forse l'unica verità è che a Lucca è importante esserci.
E che per editori e distributori, e soprattutto per editori che sono anche distributori o viceversa, i margini sono talmente alti, che un costo del 30-40% rispetto al prezzo di vendita, non è nulla.

Lucca: Temporary Shop Panini Comics.
Ovviamente, solo con novità in anteprima...

La riprova di tutto questo, è il temporary shop allestito da Panini Comics a Lucca.
Come sapete, non ho peli sulla lingua, se devo dire qualcosa lo faccio.
Considero Panini Comics come il motore del fumetto italiano, il punto fermo nel fatturato delle fumetterie. Un editore e distributore che lavora bene, perché sa lavorare.
Ma, al contempo, fermo restando la sacrosanta libertà di iniziativa economica, devo dire che andare ad aprire un temporary shop, con solo novità in anteprima, a Lucca Comics, dove pochi anni fa avevi "solo" uno stand grande, ed ora hai ben UN PADIGLIONE dedicato a te, è da ingordi.
Ingordi.

Immaginatevi un negoziante di Lucca e dintorni, come tanti ce ne sono, che si serve da Panini.
E si vede Panini stessa - importa che sia l'editore o il distributore a farlo materialmente - aprire un negozio che vende anche ai suoi clienti.

Nel commercio normale, come si reagirebbe?
E come può funzionare un mercato governato dall'ingordigia degli editori, che occupano sempre più spazi di vendita, sia fisicamente, sia col sistema delle anteprime o degli arretrati esauriti che rispuntano magicamente in fiera?

Può funzionare alla lunga?