La sfida del 2023

 "Vorrei i giornalini del Demon Slayer... anzi no... gli anime, i giornalini degli anime di Demon Slayer, che se non dico così mia figlia mi picchia!".

Una mamma che entra per comprare i fumetti alla figlia, prima cliente dell'ultimi giorno dell'anno. E come lei tante altre persone: "nuove" di questo mondo, si affacciano, informandosi, dando dei giudizi, spesso superficiali, ma almeno "veri" e sentiti.

Negli ultimi due anni abbiamo assistito a una vera rivoluzione nel mondo del fumetto: soprattutto per quanto riguarda i manga (ma non solo), una ondata di nuovi lettori ha invaso le fumetterie e tutti quei luoghi più o meno nuovi che ad esse si sono affiancati: le librerie e le fiere, queste ultime rilanciatesi dopo il covid.

Gli editori non hanno esitato ed hanno puntato forte sulle librerie di varia: queste, forti del reso - ricordo, con sempre meno piacere, una live in cui un importante addetto di un noto editore sottolineava ai librai come questi dovessero farsi forti del reso, rispetto al quale erano avvantaggiati sulle fumetterie, che tutt'ora ne sono prive - hanno investito molto, in soldi e spazi, meno in competenza, al pari di quanto gli editori sono tornati a puntare forte sulle fiere di settore. Nelle quali, va detto, il fumetto conta sempre meno in generale, ma col sistema delle anteprime, chi i fumetti li produce e può gestire uscite, edizioni limitate e autori ospiti, riesce sempre a fare buoni incassi.

Questi due fattori hanno portato, nel giro dell'ultimo anno, un calo di fatturato per le fumetterie: unito al contraccolpo dovuto alla fine dell'onda lunga della crescita delle vendite, negli ultimi mesi per molti colleghi la "botta" si è fatta sentire.

Il mercato non deve tutelare le fumetterie: ci mancherebbe!
Ma non è neanche tollerabile vederle in una posizione di così netto svantaggio.
In primis: la mancanza di reso. Gli editori hanno creato due canali, uno per la varia e uno per la fumetteria, appoggiandosi a distributori diversi che propongono condizioni diverse e che, spesso, NON PERMETTONO ai negozi dell'altra filiera, di accedere ai propri servizi. Si, avete letto bene: se ho una fumetteria, probabilmente non potrò comprare fumetti dai fornitori delle librerie, alla faccia della concorrenza e della legge, che non fa differenza tra le due categorie.

Ma poi, anche altro: le fumetterie NON HANNO strumenti informativi, al di là di quelli che si procurano da sole. Non hanno corsi di formazione, non hanno incontri online, cataloghi dedicati. Ah, certo: hanno Anteprima, un catalogo cartaceo, disponibile solo parzialmente online e che, per capirci, a dicembre è uscito una settimana prima che scadessero gli ordini!
Per il resto devono appoggiarsi a se stesse e... ai clienti, spesso fonti preziose.

La miopia degli editori, poi, la loro scarsa preparazione (commerciale, talvolta anche culturale) fa sì che il confronto si sposti sull'unica leva che conoscono per poter vincere: il prezzo. Così vediamo in fiera molti produttori scontare impunemente oltre i limiti di legge le novità in uscita, quando non regalare volumi in cambio di acquisti.
E non se ne esce! La stessa varia punta spesso sullo scontare il più possibile libri e fumetti in vendita: saper vendere un prodotto, magari conoscerlo anche, ha costi maggiori dello sconto, evidentemente.

In tutto questo, le fumetterie non vogliono perdere la crescita ottenuta: ce la siamo guadagnata con anni ed anni di lavoro. E' dovuta in gran parte a meriti non nostri, ma se sappiamo tenercela, probabilmente sarà per le nostre capacita e per il lavoro sul campo. 

E questa sarà la sfida del 2023: vedere dove andranno i lettori, se e quanti ne rimarranno a bordo del carrozzone fumetto, quanti si perderanno tra Amazon e fiere per non tornare, quanti scopriranno i servizi e le possibilità che offre il ricco tessuto di negozi piccoli o medi del nostro paese.

Buon 2023.