FREE COMIC BOOK DAY: criticità continue di un evento che non è mai stato davvero essenziale

Con tredici albi, cinque Panini Comics, quattro Star Comics, due SaldaPress e uno a testa per Bao e Bonelli, questo è il FCBD più affollato di sempre, sin dalla sua prima edizione italiana targata 2018. A occhio e croce, quasi trecentocinquanta le fumetterie aderenti.

Un successone, parrebbe.

Ma, alla fine, diciamocelo: non è rivoluzionario affermare che al FCBD si aderisce per fornire un servizio ai clienti e perché è più dannoso non farlo che vantaggioso farlo. In sintesi: benefici zero, ma "brutta figura" coi clienti, se non si partecipa.

Da qui a definirlo, però, un evento utile, ce ne passa.

In primis, per la tipologia degli albi offerti. A differenza dell'evento originale, si tratta - almeno leggendo le info proposte online, visto che le fumetterie non ne sanno nulla, ma proprio nulla, di più - di ANTEPRIME, non ci sono contenuti ESCLUSIVI che rimarranno da collezione. Non sono, insomma, degli inediti, ma solo presentazioni di uscite future. Tra l'altro, spesso, in un formato diverso dall'originale (vedasi i vari manga pubblicati a grandezza "comics": perché?).

Per questo, chi li acquista, rientra in due categorie, essenzialmente: i collezionisti/completisti, e chi viene per prendere - una volta l'anno - cose gratuite. Le fumetterie aderiscono per dare un servizio ai primi; i secondi, che si svegliano in massa solo per questo evento, non sono fidelizzabili, perché cercano esclusivamente prodotti gratuiti. Magari per specularci - abbiamo visto vari tentativi negli scorsi anni - magari perché "tanto è gratis". Ci sono diverse buone iniziative che portano clienti in negozio; ce ne sono anche di pessime, ma che riescono a dare comunque ai negozi possibilità di fidelizzare o farsi conoscere da nuove "leve". Non il FCBD. E proprio per il messaggio che da.

Ma d'altronde, perché l'evento dovrebbe avere un reale valore, se è l'editore principale coinvolto - Panini, che ne è anche il distributore - a farlo arrivare male nei negozi? Il lancio era previsto per ieri, 1° dicembre, ma non si riusciti ad avere il tutto in anticipo per poterlo lavorare. Anzi: i fornitori hanno optato per fare spedizioni ad hoc del materiale. Molte fumetterie non hanno ricevuto nulla, o solo parzialmente gli albi.

Antani Comics li riceverà - e inizierà a regalarli - lunedì 5 dicembre: perché non ci facciamo fare apposta una spedizione di albi gratuiti (per il cliente, ma a pagamento per noi) che promuovono le pubblicazioni di editori che non riescono ad organizzarsi per farti conoscere i loro prodotti, e farti arrivare tali strumenti di promozione in tempi utili per poterli regalare.

D'altronde: se non è chi li fa, e che ne trae i maggiori benefici, a crederci e ad investirci per primo, perché dovrei farlo io, che vengo considerato non un membro della catena, quanto un alla stregua di un consumatore finale?