Il giusto prezzo

In passato ho parlato del servizio che le fumetterie offrono, spesso gratuitamente, ai propri clienti.
Un servizio che ha un costo per i negozi, costo che talvolta, oltre a non essere imputato al cliente, viene totalmente ignorato da quest'ultimo, che ne tradisce totalmente lo spirito, abbandonando il materiale prenotato, sparendo dalla circolazione, in spregio a quelle che sono le semplici regole di buona condotta (e della pura onestà).

Sull'argomento, non voglio tornare ora: mi serve, però, come spunto per parlare di prezzi.
L'attuale governo si sta occupando di liberalizzazioni: argomento delicato, che tocca più o meno tutte le categorie (lobby potenti in alcuni casi, gruppi di poveracci che cercano solo di arrivare a fine mese in altri), e che non conosco abbastanza da potermici (e volermici) addentrare.
Ma, quando si tocca la questione prezzi/tariffe, un pensiero mi viene in testa, anche in relazione a quanto detto in apertura: quanto è giusto pagare un bene o un servizio?
Chi lo fa, il prezzo?

Nel nostro settore, il prezzo è "di copertina", ovvero imposto da chi pubblica, l'editore.
Il prezzo comprende l'Iva del 4%, che viene assolta (pagata) dall'editore; comprende i costi di stampa, quelli della distribuzione (generalmente circa il 50% del prezzo di copertina, diviso tra distributori e negozianti), il compenso per l'autore. Insomma: l'editore rischia, pubblica, è lui che decide la confezione, le modalità di distribuzione e tutti i dettagli, quindi è lui che, giustamente, decide il prezzo. Lo fa secondo i suoi parametri: diamo per scontato che non sia scemo, che non sia un viscido profittatore, che non usi un tabellone e le freccette per farlo.
Poi saranno gli altri elementi della catena (distributori, negozianti, clienti) a "rispondere" alla proposta del primo, ordinando o meno, acquistando o meno il prodotto finale.
Ma, ripeto, è l'editore che impone un prezzo.
E il prezzo dovrebbe essere quello.
Ma non è così. Non sempre, almeno.
Il prezzo varia: ci sono sconti, offerte. Ci sono siti che vendono a prezzi scontati.
La legge Levi (che sembra essere nel mirino del governo), varata solo da pochi mesi, limita gli sconti che i venditori (siano essi negozianti o editori) possono fare al pubblico.
Ma, prima di questa legge, c'era chi vendeva a prezzi minori di quello d'acquisto.
Lo ripeto: prima della legge Levi, c'era chi vendeva a prezzi minori di quelli cui acquistava.
Possiamo pensare quello che vogliamo di questa legge (anche per il sottoscritto non è il massimo), ma sicuramente salvaguarda il mercato da comportamenti molto "strani".
Di fatto, circa dieci mesi fa, ho acquistato del materiale a prezzo scontato, approfittando di una offerta di un noto sito. Tutto materiale che mi serviva per il negozio, e che è stato regolarmente fatturato. Questi albi, la cui particolare scontistica non derivava dal fatto che fossi un negoziante, mi sono arrivati con una decina di spedizioni diverse, mano a mano che (evidentemente) il sito venditore li riceveva da un fornitore. Tra sconto effettivo, e costi di spedizione, costui non può aver incassato che una percentuale ridicola del prezzo di copertina, minore (e di molto) del margine di un editore, addirittura.
Questo significa solo una cosa: o qualcuno acquista a prezzi minori di quelli cui, solitamente, sono pagati dai distributori (minori DI MOLTO), oppure qualcuno vende in perdita. Oltretutto, se il caso è quest'ultimo, non si tratta di una svendita per liberarsi del materiale in esubero, perché questo era (evidentemente) stato riordinato (e quindi pagato ex novo) all'editore.
Le finalità di tutto ciò le lascio alla vostra immaginazione...

E di prezzi si parla per l'abolizione delle tariffe minime degli ordini professionali.
Se un avvocato vi chiede 100 euro (prezzo puramente indicativo) per una lettera, beh... domani un altro potrà chiedervene 10. E, ovviamente, questo sarà meglio per il cliente medio. Nulla importa il perché di tutto questo: l'avvocato che chiede 10, lo fa perché, magari, è all'inizio, e gli basta poco per farsi un nome. Oppure fa parte di una grossa società, che sta cercando di farsi pubblicità e sbaragliare la concorrenza. Si potrebbe scatenare una guerra di prezzi, magari portando ad un costo finale minore per il cliente. Ma questo, effettivamente, condurrà il mercato ad un miglioramento? Questo, effettivamente, farà sì che tutto il sistema trovi giovamento?
E' così giusto che la prestazione di chi ha studiato sette, otto anni per diventare un professionista, venga svilita e ridotta ad una semplice contrattazione di mercato?
E' il prezzo l'unica discriminante di una prestazione, e questo vale sempre?

E' giusto, in sintesi, che il cliente cerchi sempre e comunque il prezzo minore, senza comparare anche quella che è la prestazione? Quello che è il bene che riceve o, a parità di questo, il servizio che gli fa arrivare quel bene a domicilio?